Maserati brengt zijn visie op Italiaanse luxe naar vastgoed en merkwoningen met Casa Maserati

Met Casa Maserati breidt Maserati zijn visie op Italiaanse luxe uit naar vastgoed en Branded Residences, waarmee de culturele identiteit en waarden van het merk – elegantie, design, vakmanschap en Italiaanse gastvrijheid – tot leven komen via een unieke woonervaring.

Casa Maserati speelt in op één van de belangrijkste trends in hedendaagse luxe: Branded Residences, een segment dat wereldwijd gestaag groeit. Deze groei wordt gedreven door een internationale klantenkring die niet alleen op zoek is naar exclusieve woningen en onderscheidende servicenormen, maar ook naar een gevoel van verbondenheid met een community en een identiteit die bij hen past. Deze ontwikkeling weerspiegelt een ingrijpende verschuiving in de manier waarop luxe wordt ervaren. De waarde van een woning hangt steeds meer samen met de identiteit, de waarden en de inspirerende kracht van het merk erachter. Dit is waar Casa Maserati echt tot zijn recht komt: het laat zien hoe het merk zijn identiteit naar een nieuwe dimensie tilt, terwijl de kenmerkende waarden die zijn geschiedenis hebben gevormd, behouden blijven. Het project vertaalt ‘moeiteloze luxe prestaties’ en een wereldberoemde Italiaanse levensstijl door naar een nieuwe omgeving.

Casa Maserati brengt het alsmaar evoluerende concept van de Italiaanse grand tourismo tot leven en verandert het rijplezier in het plezier van het beleven van de ruimtes waarin we verblijven. Deze visie is geworteld in de Italiaanse cultuur, waar schoonheid een integraal onderdeel is van het dagelijks leven en luxe wordt ervaren via authentieke momenten, menselijke connecties en het delen van ervaringen. Branded Residences zijn in dit verband meer dan alleen exclusieve woningen; het zijn plekken die een gevoel van verbondenheid koesteren, waar moeiteloze elegantie samengaat met de warmte van gastvrijheid.

De kern van het project wordt gevormd door de onmiskenbare designidentiteit van Maserati, die in de wereld van het interieurontwerp tot uiting komt via een eigentijdse designtaal van sculpturale vormen, harmonieuze verhoudingen, hoogwaardige materialen en verfijnde details. Deze ruimtes zijn ontworpen om de zintuigen te prikkelen door een zorgvuldige balans tussen licht, texturen, kleuren en sferen, waardoor unieke omgevingen ontstaan die de emotionele moderniteit van het merk met het drietandembleem weerspiegelen.

Deze visie wordt compleet gemaakt door een benadering van gastvrijheid die verder gaat dan exclusieve diensten en die ook welzijn, cultuur, smaak en het plezier van samen zijn omarmt. Het is een multisensorische ervaring die de authenticiteit van het Italiaanse leven uitdrukt via de creatieve visie van Maserati.

Santo Ficili, CEO van Alfa Romeo en Maserati: “Met Casa Maserati voegen we een nieuw hoofdstuk toe aan de historie van het merk en brengen we de identiteit en waarden ervan naar een sector die een natuurlijke uitbreiding van onze wereld vormt. Maserati is meer dan alleen een naam die synoniem staat voor bijzondere, exclusieve auto’s; het merk belichaamt een levensstijl die geworteld is in een Italiaanse visie op luxe en gekenmerkt wordt door schoonheid, authenticiteit, passie en oog voor detail. Ons doel is om deze visie uit te breiden naar nieuwe ervaringen, onze band met klanten over de hele wereld te versterken en een nog breder publiek te bereiken.”

Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer bij Maserati en General Manager van BOTTEGAFUORISERIE: “Casa Maserati betekent een belangrijke evolutie in de architectuur van het merk en vormt een aanvulling op onze modellen en de werelden van Maserati Classiche, Corse en Fuoriserie. Het opent een nieuw expressiegebied voor ons merk en introduceert onze designtaal in deze nieuwe dimensie met tijdloze elegantie, onderscheidend design, vakmanschap en de warmte van Italiaanse gastvrijheid. Het gaat niet alleen om het introduceren van onze naam in een nieuwe sector, maar om het vertalen van Maserati’s waarden naar ervaringen en ruimtes die de geest van het merk volledig weerspiegelen, met dezelfde zorg en aandacht voor detail die we ook in elk van onze grand tourismo-modellen stoppen. Deze consistentie geeft Casa Maserati de kans om de waarden van het merk verder te versterken, door elke woning om te toveren tot een plek waar je de identiteit van de drietand elke dag kunt beleven, terwijl we tegelijkertijd de wereldwijde aantrekkingskracht en de prestige van het merk vergroten. In het jaar dat ons drietandembleem zijn honderdjarige bestaan viert, laat Casa Maserati zien hoe levendig onze identiteit is en hoe we die naar de toekomst kunnen dragen, door nieuwe expressievormen te verkennen zonder ooit het contact met onze wortels te verliezen.”

Klaus Busse, Head of Design bij Maserati: “Het design van Maserati is geworteld in drie principes: prestaties, uitstraling en heritage. Met Casa Maserati krijgen deze begrippen een nieuwe invulling in de manier waarop we leven. Prestaties geven ruimtes vorm op basis van hun doel, van rustige ontspanning tot momenten van energie en opwinding. Uitstraling geeft elke ruimte een eigen karakter dat emoties oproept. Afkomst verbindt het met de Italiaanse cultuur, vakmanschap en elegantie. Onze ambitie is om een ervaring te creëren die alle zintuigen prikkelt, waar schoonheid en innovatie samenkomen en waar de emotionele moderniteit van Maserati een manier van leven wordt.”

De aankondiging is nog maar het begin van de reis van Casa Maserati. De eerste projecten en partners die deze visie tot leven gaan brengen, worden binnenkort onthuld en openen nieuwe horizonten voor het merk met de drietand.