Wat houdt de deal in tussen Heineken en Max Verstappen en Red Bull?

Met nog maar twee weken te gaan tot de start van het nieuwe Formule 1 seizoen in Bahrein kondigt Heineken, wereldwijd partner van F1, de samenwerking aan met F1-wereldkampioen Max Verstappen en het team Oracle Red Bull Racing. Met dit nieuwe partnership willen beide Nederlandse iconen een nieuwe generatie racefans aan zich te binden en verantwoord alcoholgebruik stimuleren. Eén van de eerste resultaten van de samenwerking is de lancering van een nieuwe avontuurlijke, virtuele racegame - ‘Player 0.0’ - waarbij de winnaars van deze game mogen racen tegen de beste coureurs ter wereld. Door Max Verstappen als wereldwijde Heineken 0.0 ambassadeur te benoemen en actief onderdeel te maken van de al sinds 2016 lopende campagne ‘When You Drive, Never Drink’, wil Heineken de komende tijd nóg meer focussen op verantwoord alcoholgebruik.

Heersend F1-wereldkampioen Max Verstappen: “Het is heel bijzonder om als Nederlander samen te werken met zo’n iconisch Nederlands merk als Heineken. Mensen die mij kennen weten dat ik erg gefocust ben op het voorkomen van fouten”, aldus de F1-wereldkampioen. Daarom vind ik het geweldig om deel uit te maken van de 'When You Drive, Never Drink' campagne om mensen op die manier meer bewust te maken van verantwoord alcoholgebruik. Omdat ik zelf een fervent gamer en gepassioneerd simracer ben, vind ik het daarnaast prachtig om een rol te spelen in het nieuwe game-initiatief dat Player 0.0 heet.”

De samenwerking met Max Verstappen staat niet op zichzelf, Heineken kondigt ook een partnership aan met het Oracle Red Bull Racing F1-team en Heineken 0.0. Hierbij staan entertainment op wereldklasse en de ultieme ervaring voor fans, centraal. Deze racefans kunnen de komende tijd spraakmakende campagnes en activaties tegemoet zien op het gebied van gaming, muziek en lifestyle waarbij verantwoord alcoholgebruik en de boodschap ‘When You Drive, Never Drink’ een duidelijke rol spelen. De samenwerking tussen de twee iconen is erop gericht om wereldwijd de connectie met racefans op te zoeken en hen te betrekken bij het beste F1-team en de snelste F1-coureur van de wereld.

Christian Horner, teambaas van Oracle Red Bull Racing: “Elk topteam heeft op hun reis naar succes een reeks geweldige partners nodig. We zijn ongelooflijk enthousiast om onze reis naar succes te vervolgen en Heineken met hun alcoholvrije merk Heineken 0.0 te mogen verwelkomen als een van onze wereldwijde partners. Heineken 0.0 is al een belangrijk onderdeel van onze wereldwijde F1-familie en gaat ons wereldwijze fanbase nu spannende en boeiende entertainmentmogelijkheden bieden, zowel op het circuit als thuis. We verheugen ons op de verdere samenwerking en kijken uit naar alle aansprekende mogelijkheden die we onze fans dit seizoen kunnen bieden.”

De nieuwe samenwerkingen met Max Verstappen en Oracle Red Bull Racing zijn een aanvulling op de al bestaande samenwerking van Heineken met de Formule 1. Deze succesvolle samenwerking is terug te zien in de wereldwijde groei van het Nederlandse biermerk en de stijgende verkoop van Heineken 0.0 in het bijzonder.

Bram Westenbrink, wereldwijd eindverantwoordelijk voor het Heineken merk: “We zijn ongelooflijk enthousiast om niet alleen samen te werken met de huidige wereldkampioen, maar ook met het team Oracle Red Bull Racing. Max is een Nederlands en wereldwijd icoon. Hij is de perfecte ambassadeur voor Heineken 0.0; zijn passie op en naast de track - in de simrace community met Player 0.0 – draagt enorm bij aan onze boodschap van verantwoord alcoholgebruik verder te verspreiden.”

Heineken is sinds 2016 actief in de wereld van motorsport. Met de campagneboodschap ‘When You Drive, Never Drink’ zet de Nederlandse brouwer zich in om de houding ten aanzien van rijden onder invloed te veranderen en pleit zij altijd om verantwoord met alcoholconsumptie om te gaan. Heineken ziet de wereldwijde samenwerkingen in De F1 sport als een effectief platform om verantwoord drinken te stimuleren. Heineken besteedt minimaal 10% van het beschikbare marketingbudget om deze boodschap kracht bij te zetten.